今年社交平台上最火的带货女王是谁?范冰冰?杨幂?Angelababy?

不,是猪猪女孩小猪佩奇。

如果你经常用抖音、快手、、知乎、……或者类似的任何一个内容或社交平台,那你很大概率能答出这道题:

掌声送给社会人。

随着口号喊响,社会人小猪佩奇似乎一夜之间就在短视频平台和社交网络上爆火了,还顺手救活了一堆卖盗版儿童塑料玩具的淘宝店。淘宝上随便搜搜小猪佩奇的纹身贴、手表、滑梯玩具、毛绒公仔,动不动就月销量过万了。

淘宝上的小猪佩奇玩具手表淘宝上的小猪佩奇玩具手表

可是,这只已经诞生14年的粉色卡通猪,怎么突然就在中国火了呢?

动画先台后网播出,儿童基础扎实

提起小猪佩奇,你可能最先想到的是短视频平台里“社会人”“猪猪女孩”的人设,以及搞笑的鬼畜视频和方言配音。但在拥有这些人设标签之前,《小猪佩奇》就已经是一部优秀的儿童戏剧动画片了。

上,《小猪佩奇》系列动画片的评分都超过了9分,在国内同样受关注的《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等动画片评分却都在7分以下。

《小猪佩奇》进入中国大陆的时间是2015年9月,早上七点在央视少儿频道播出,收视率很快就在早间档播出的少儿动画节目里排到了第一,是当时最受欢迎的学前儿童教育节目之一。

同年10月,在电视台已经收获了高人气的《小猪佩奇》,又在、优酷、土豆三家网络平台上线。小观众们从在电视上被动收看,变成了在视频平台上主动搜索观看,《小猪佩奇》一年的播放量超过了100亿人次。

这么受欢迎的《小猪佩奇》,进入中国时已经是一部十几年前的老动画片了。它最早在2004年5月31日在英国Channel Five播出,到目前为止已经播出5季,第6季计划在今年7月开播。

这是一档针对学龄前儿童推出的喜剧动画片,每集只有5分钟,围绕佩奇和她家人朋友的生活故事展开,剧情活泼、幽默又温柔。

小猪佩奇生活的社会里没有什么反派坏蛋人物,每集故事的结局也总是皆大欢喜。故事都不复杂,小朋友在观看时可以被逗得哈哈大笑,同时学到一些知识;陪伴观看的父母也不会觉得无聊,还能从中受到一些教育孩子的启发。

和灰太狼红太狼那种简单粗暴的父母不同,小猪佩奇拥有一个近乎完美的家庭。佩奇的父母善于温柔引导而不是暴力责打孩子,他们善于聆听孩子的意见,也愿意采取循循善诱的方式表达。佩奇每次犯了错误,总是可以第一时间承认,父母也愿意平等和谐地和孩子交流。

最近有家长在豆瓣上控诉孩子看了《小猪佩奇》后学猪叫,还在家里到处跳来跳去。其实,家长们还可以从小猪佩奇玩泥巴的故事里看到另一面:佩奇和弟弟乔治愿意征求父母的意见,因为他们提出的合理要求很少被拒绝。

佩奇想要玩泥巴,就先去征求了妈妈的意见。妈妈没有阻止她玩泥巴,只是告诉她:如果你要在坭坑里跳,必须先穿上靴子。佩奇也继承了妈妈的温柔,在玩泥巴游戏里,佩奇同样温柔提醒了想跳入泥坑的弟弟乔治:等一下乔治,我得先检查一下这里安全不安全。

佩奇的爸爸有责任心又幽默,他会手风琴、架子鼓、画画、跳水和打篮球。他工作很忙不能经常陪伴孩子,但也会精心准备生日惊喜,给孩子们变魔术,陪他们学自行车。在佩奇家,父母总是身体力行地教育孩子,他们经常读书看报,也带动孩子们阅读;他们鼓励孩子和家长一起做扫除、烹饪等家务,假期会带孩子去参加运动或野餐。

动物的形象打破了种族、阶级和背景问题,动画片里的动物社会更像是一个乌托邦:虽然家长们从事着不同的职业,大家却是平等地生活在一起。无论工作是公司白领还是建筑工人,爸爸们下班后都会一起踢足球,妈妈们会一起喝茶聊天。

简单幽默的剧情,平等美好的家庭和社会关系,马卡龙的配色,毕加索的画风,《小猪佩奇》凭借自身的品质,一早就已经在儿童眼里拿到了高分。

社交和短视频平台引爆

成年观众对小猪佩奇的爱,比孩子们慢了不止半拍。去年9月,《小猪佩奇》第五季上线了。从微薄和搜索指数来看,不少成年人是在去年的十一假期被小孩子们安利了,开始主动搜索和观看《小猪佩奇》。

微薄上的营销号和大V们也没有放过小猪佩奇。不知道是版权方有意营销还是佩奇的感染力太强,去年下半年,微博上关于小猪佩奇的讨论几乎没断过。

去年7月,大V“休闲璐”发明“猪猪女孩”话题,算是微博上和小猪佩奇有关话题内容的开始;到10月第五季播出期间,营销号们又不断以猪叫和跳泥坑等剧情炒热度。到今年上半年,“小猪佩奇是富二代”“小猪佩奇和国际大牌联名款”等话题也被疯狂转发。

接踵而至的是视频平台的火爆,去年11月,B站鬼畜区关于《小猪佩奇》的视频集中爆发,多个网友制作视频播放量超过百万。专业制作方言网络视频的“果子哥哥工作室”在B站投稿的《重庆版小猪佩奇来了》如今已经有超过300万的播放量,之后,网友们又做了广东话、四川话、东北话、广东话、新疆话、上海话、山东话、潮州话、长沙话、福州话、海南话、河南话、河北话等等多个版本。

去年年底,一则将小猪佩奇画在背上的短视频引发了小猪佩奇在快手、抖音等短视频平台的火爆。紧接着,有网友发现意大利著名球星吉拉迪诺的左臂也有小猪佩奇纹身。随着“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”口号喊响,小猪佩奇也成了成年人圈子里的明星。

吉拉迪诺吉拉迪诺

之后就抖音视频引发的佩奇带货风暴了。如今,抖音上#小猪佩奇#话题挑战下的视频已经超过3万个,每条视频里,都带有不止一个小猪佩奇相关的周边产品。

淘宝上的抖音同款小猪佩奇玩具淘宝上的抖音同款小猪佩奇玩具

简单来说,小猪佩奇在国内火起来的过程可以总结成这样:

动画先电视台后网络平台播出,打好儿童基础;之后在社交平台炒作话题吸引成年人注意;最后靠着儿童向家庭安利和短视频平台话题炒作双管齐下,完成最终的引爆;火起来之后迅速进行合作授权变现。

这当然不全是自觉自发形成的传播,版权方有意的营销行为起了很大作用。这样一波操作下来,还能说猪姐不社会?

IP的营销和授权变现

小猪佩奇大火的背后,动漫授权公司Entertainment One Group(eOne)功不可没。这是一家拥有丰富经验的授权公司,《爱乐之城》《圆梦巨人》《天空之眼》《神奇队长》等影视音乐作品都是经由他们向全世界发行的。

小猪佩奇最初的发行商是ContenderEntertainment Group,2007年,这家公司被eOne以9700万美元收购了。2015年,eOne又以1400万英镑收购了《小猪佩奇》制作方Astley Baker Davies(ABD)70%的股权。eOne与ABD在此之前就共同拥有《小猪佩奇》的IP版权,收购之后,eOne对这一IP的特许经营权提高到了85%。

随后的2016年,《小猪佩奇》就在全球范围内通过了500多个授权协议,在多个国家进行了巡演,还在英国和意大利设立了小猪佩奇主题乐园。一年时间,《小猪佩奇》就为eOne带来了11亿美元的收入。

作为英国公司的eOne也没放过中国市场,他们在香港设立了办公室,在上海开设了公关公司,还和金比尔、企鹅、亿智、华旺等多家公司在中国合作进行版权代理和衍生品研发生产。

合作商之一的金比尔总裁就曾在接受采访时提到,金比尔和eOne合作对《小猪佩奇》进行线上线下的推广,线上依托微信、微博、美拍等不同平台宣传推广;线下则把《小猪佩奇》的动漫人偶带到商场和粉丝见面。

2016年10月,eOne就和微信联合推出了《小猪佩奇》的官方微信表情。到2017年,eOne还针对中国市场的特殊情况拓展了中端价位的衍生品,让正版衍生品在超市货架销售。

《小猪佩奇》终于在短视频平台大火之后,eOne做的则是迅速签约大牌合作。不久之前,旺旺在他们的微信公众号晒出了旺旺和小猪佩奇合作的零食礼包,里面不仅有旺旺的零食,还有抖音上大热的小猪佩奇手表和背包。

旺旺小猪佩奇大礼包旺旺小猪佩奇大礼包

优衣库也在微博上晒出,他们和小猪佩奇推出了联名款儿童睡衣。

从eOne官方公布的数据看,《小猪佩奇》目前的正版衍生品和版权授权已经超过750项,包含DVD、书籍、电影、玩具、文具、食品、衣服、游戏等等。

《小猪佩奇》火爆的背后,我们可能永远不会知道eOne到底起了多大的助推作用。如果看到这里你感觉被套路了,那么恭喜你:eOne并不是只想捞一笔块钱套路你一下,制片方在今年要播出的第6季里还引入了全新的人物,要继续保持这个IP对观众的新鲜度和吸引力。

原标题:韩国防部:“萨德”维护费可从防卫费分担金中支出

[环球网综合报道]据韩联社首尔13日报道,韩国国防部当天就美军可能要求分担“萨德”反导系统维护费用一事表示,可从防卫费分担金中拨款用于“萨德”系统的维护。

韩国防部当天发表“驻韩美军萨德基地运营及维护费从防卫费分担金中支出的有关立场”文件,称如美方希望从防卫费分担金中拨款用于维护“萨德”系统,可在已达成协议的防卫费分担金总额范围内根据各项目规定使用。

这意味着韩美如能在第10次防卫费分担谈判上就防卫费分担金额达成一致,双方将可在该范围内拨款用于“萨德”系统的维护。由于国防部此前曾多次重申“萨德”部署费用需由美国承担的基本立场,预计此举将会引发争议。

去年5月,韩国国防部重申“萨德”的建立、运营及维护费用由美方承担,韩国政府则提供地皮、公路及基础设施等。

防卫费分担金指驻韩美军驻扎费用中由韩国承担的部分。根据韩美《防卫费分担特别协定》(SMA)规定,从1990年代开始,韩方承担部分部队驻扎费用,去年韩国承担的分担金额约为9507亿韩元(约合人民币56亿元)。据推测,明年起韩国承担的分担金额将首次突破1万亿韩元。

原标题:法国总统马克龙与俄罗斯总统普京就局势通电话

当地时间13号,法国总统府爱丽舍宫发布公告称,法国总统马克龙于当天上午就叙利亚局势与俄罗斯总统普京通电话。公告还强调,法俄两国元首在叙利亚问题上一直保持着密切对话。

公告称,马克龙表达了对于叙利亚局势持续恶化的担忧,并重申了法国在叙利亚问题上的优先考量:即打击恐怖主义,防止极端组织在该地区死灰复燃;遵照联合国安理会2401决议,减少在叙平民所受的伤害,并加强人道主义行动;尽快就可靠并且具有包容性的政治进程展开谈判。

公告还称,在4月7号叙利亚杜马发生“化学攻击”之后,马克龙对俄罗斯再次否决安理会决议表示遗憾,并称此举阻碍了国际社会一致而坚定的回应。

公告同时表示,马克龙希望法俄两国之间的磋商能够持续且加强,并为叙利亚带来和平与稳定。

原标题:辞职4年的厅官,再有消息已落马

据最高检消息:日前,云南省昆明市人大常委会原副主任张显忠(副厅级)涉嫌受贿罪一案,经云南省人民检察院指定管辖,由昭通市人民检察院依法向昭通市中级人民法院提起公诉。

昭通市人民检察院起诉书指控:被告人张显忠利用担任昆明市人大常委会副主任职务便利,为他人在房地产项目上谋取不正当利益,非法收受他人财物,数额巨大,依法应当以受贿罪追究其刑事责任。

“政事儿”(微信ID:xjbzse)注意到,上一次有关张显忠的公开报道还停留在在4年前,他辞去昆明市人大常委会副主任一职。今次被提起公诉之前,“政事儿”查询发现,官方未发布其被查消息。

公开信息显示,张显忠出生于吉林桦甸,在职研究生,长期任职昆明市,在任职昆明市人大之前,曾主政昆明市盘龙区。

据报道,2003年11月,昆明举行“第二届世界华文文学优秀散文盘房奖”颁奖典礼,张显忠以盘龙区区委书记的身份出席并致辞。

2006年2月,昆明市政府、人大常委会换届,张显忠当选为昆明市人大常委会副主任。

“政事儿”(微信ID:xjbzse)注意到,当时昆明市新晋了7位副市长,其中2人已落马:高劲松(后任昆明市委书记)、杜敏(后任云南省政协社会和法制委员会副主任)。

2011年1月,张显忠再次当选为人大常委会副主任。根据分工,张显忠联系市人大常委会法制委、内务司法委员会。2013年5月,他还被聘请为昆明市残联第六届主席团名誉副主席。

任职昆明市人大常委会副主任8年后,张显忠辞职。

据报道,2014年4月29日,云南昆明市第十三届人大常委会召开会议。因到龄退休,会议表决通过了《昆明市人大常委会关于接受张显忠同志辞去昆明市人大常委会副主任职务的决定》。

根据公诉指控,张显忠就是在2006年至2014年间,利用职务便利,为他人在房地产项目上谋取不正当利益,收受贿赂且数额巨大。

“政事儿”(微信ID:xjbzse)注意到,十八大以来,昆明官场有多人落马。其中2003年6月至2015年4月期间担任昆明市委书记的四名官员,杨崇勇、仇和、张田欣、高劲松,悉数落马,其中1人被“断崖式”降级(张田欣),两人已获刑(仇和、高劲松)。

“政事儿”(微信ID:xjbzse)撰稿/新京报记者何强

拉菲2 拉菲2 华宇平台 娱乐天地 华宇平台 娱乐天地 娱乐天地 拉菲2 万达娱乐 拉菲2 娱乐天地 华宇娱乐 东森平台 拉菲2 拉菲2 1号站 东森平台 娱乐天地 万达娱乐 华宇娱乐 华宇平台 娱乐天地 华宇平台 华宇平台 华宇平台 娱乐天地 娱乐天地 华宇平台 华宇平台 华宇平台 华宇平台 华宇平台 华宇平台 拉菲2 拉菲娱乐 娱乐天地 万达平台 万达平台 华宇平台 万达娱乐 华宇平台 万达平台 娱乐天地 拉菲2 娱乐天地 万达平台 华宇平台 万达平台 1号站 凤凰平台 娱乐天地 华宇平台 万达娱乐 华宇平台 华宇平台 万达平台 华宇娱乐 华宇娱乐 娱乐天地 1号站 华宇平台 华宇娱乐 万达平台 拉菲娱乐2 万达平台 华宇平台 万达平台 华宇平台 万达平台 华宇平台 娱乐天地 华宇平台 华宇平台 娱乐天地 娱乐天地 万达平台 拉菲娱乐 东森平台 华宇娱乐 华宇平台 万达娱乐 拉菲娱乐 拉菲2 娱乐天地 华宇娱乐 华宇娱乐 华宇平台
1号站 1号站 1号站 拉菲2 拉菲2 拉菲2 拉菲2 拉菲2 万达平台 万达平台 万达平台 万达平台 万达平台 万达娱乐 万达娱乐 东森平台 东森平台 东森平台 杏彩平台 杏彩娱乐 凤凰平台 凤凰平台 凤凰平台 凤凰娱乐 凤凰娱乐 凤凰娱乐 娱乐天地 娱乐天地 娱乐天地 世爵平台 世爵平台 华宇平台 华宇平台 华宇平台 华宇平台 华宇娱乐 华宇娱乐